优酷加速追短剧，还能抢到蛋糕吗？_内容_市场_平台

2024年，我国微短剧市场首次突破505亿元大关，超越了电影票房，成为新兴产业中的一大亮点。据《2024中国微短剧产业研究报告》预测，今年市场规模预计将突破600亿元大关。与此同时，短剧独立APP的用户单日使用时长已达到101分钟，超越了传统即时通讯类APP的使用时长。

这一系列数据背后，反映了短剧的火爆趋势。随着短视频平台的引导，用户越来越习惯在碎片化时间中进行观影。过去，短剧曾处于市场的边缘，摇摆不定，但如今已经快速崛起，成为主流市场的一部分，甚至成为行业的风口浪尖。

字节旗下红果短剧APP的崛起，成为短剧行业生态变化的关键因素之一。与此同时，爱奇艺、腾讯、芒果等平台纷纷布局短剧，优酷也不甘落后，积极采取措施抢占市场份额。

3月19日，优酷总裁樊路远在内部会议中宣布成立微短剧中心，并将其归属于商业化部门。次日，短剧在优酷APP首页成为一级入口，微短剧中心的成立标志着优酷在短剧领域的全面布局。

优酷此前并不陌生于短剧市场。早在2022年，优酷便推出了如《致命主妇》《千金丫环》这类分账破千万的短剧作品，并计划与有创意和实力的短剧公司深度合作。然而，由于跨部门协调的问题，优酷短剧的业务推进并未迅速发展。随着短剧市场从蓝海进入红海，优酷决定加快布局，集中资源在微短剧中心内运作，从而提高效率和决策速度。

展开剩余56%

优酷的短剧业务不仅在内部结构上进行了调整，外部也在加大资金支持力度。近期，优酷表示将加大对竖屏短剧的投资，支持优秀内容创作者，并为自制剧提供最高100%的资金支持。优酷通过整合资源，迅速响应市场变化，致力于打造精品短剧。

与此同时，优酷对长剧的“瘦身”也体现了其战略的转变。今年2月，优酷宣布将精简自制剧集的集数，控制在8至12集之间，以避免长剧的“注水”问题。这一调整反映了优酷对于优质内容的重视，并且意图通过短剧的快速制作满足用户日益缩短的观影需求。

短剧市场的激烈竞争，反映了平台在内容创作和变现模式上的激烈角逐。随着红果短剧APP的崛起，优酷、爱奇艺、腾讯等平台纷纷加大短剧投入，通过免费模式吸引更多用户，并推动短剧内容的精品化。在这一过程中，短剧的制作越来越注重质量，而不仅仅是追求数量。

短剧行业的迅猛发展，催生了新的商业模式：免费模式与付费模式并行。红果短剧代表了免费广告模式，而快手短剧则采用用户付费模式。随着免费模式的崛起，短剧行业进入了一个全新的阶段，内容的竞争变得更加激烈。

尽管短剧市场竞争激烈，但优酷凭借其独特的内容策略，聚焦小众题材，展现了差异化竞争的优势。从《墨雨云间》到《边水往事》，优酷通过新颖的叙事手法吸引了大量观众，逐渐在短剧领域占据一席之地。

优酷的行动不仅仅体现在短剧的创作上，更注重培养年轻的创作人才。通过“春苗编剧计划”，优酷鼓励年轻编剧创作新颖的短剧内容，拓展其在短剧市场的影响力。

短剧行业的崛起，标志着视频行业发展的一大转折。长视频平台在短剧布局中的加速步伐，也表明短剧已成为新兴内容领域的重要组成部分。在未来，内容的优质化将成为平台竞争的关键，只有真正掌握精品内容的平台，才能在这场激烈的短剧竞赛中脱颖而出。

发布于：山东省